کمپین جایگاه سازی مجدد برند پاناسونیک

 شعار کمپین: 
“از قدیم، جدید بوده‌ایم”

Screen-Shot-2015-11-23-at-2.40.40-PM
 

پاناسونیک؛ اسطوره‌ی نامیرای دیروز + جهان امروز

قدمت ۱۰۰ ساله، اصالت ژاپنی، با هدف بازگشت قدرتمند به بازار و مخاطب قراردادن دو نسل امروز و دیروز، ما را در مسیر طراحی کمپین به جهان اساطیر پرتاب کرد.
از همراهی با اساطیر دریافتیم که برندهای غول‌آسا بخشی از اساطیر جهان امروز ما هستند.
هسته‌ی مرکزی محتوای کمپین با دو واژه‌ی قدیم و جدید شکل گرفت. سوغات این سفر، سامورائی‌ها بودند؛ سامورايی راستین همه چیز را یکجا داشت؛ نماینده‌ای اساطیری برای برند بود؛ عاری از ترس و سرشار از شجاعت؛ مسلط بر فوت و فن؛ عاقل و دانا در مدیریت و مردم ایران نیز با این تصویر آشنایی نزدیکی داشتند. «از قدیم، جدید بوده‌ایم»، قدمت برند، مخاطب قدیم، پیشرو بودن پاناسونیک و مخاطب جدید را بهم وصل کرد. در تصویر، نیمی از سامورایی دیروز با نیمی از انسان ژاپنی امروز با همان ذات و هویت یک تن شدند و ابر انسان اساطیری پاناسونیک را خلق کردند.

فاز دوم

فاز دوم کمپین با تاکید بیشتر بر مفهوم نوستالژی طراحی شد و نشانه‌ها جای خود را به ابزارهای واقعی دادند. گویی شمشیر سامورائی هستند در تن‌پوش ابزاری دیگر و اینچنین کامل

VCShaverJuicerIronGrinder1 (3)1 (4)IMG_8308
مشتری آژند قشم | پاناسونیک